« La
Le
3e Festival International de
l’Enseigne de Magasin s’est tenu
le 13 septembre 2013 dans le
restaurant « Amareto », à Paris.
Ce Festival, le 1er du genre,
est basé sur la Défense et la
Promotion de la Langue Française
à travers le principe de clarté
et le principe d’intelligibilité
du message à transmettre.
La 3e édition de ce Festival est internationale, car outre des enseignes venant de la France métropolitaine et des DROM-COM (Nouméa, Réunion), certaines proviennent de pays francophones (la Belgique, le Bénin, le Burkina Faso, le Mali, le Maroc, l’ile Maurice et la Suisse) et d’autres de villes non francophones (Aix-la-Chapelle/Allemagne, Berkely/Californie, Beverly Hills/Californie, Budapest/Hongrie, Hollywood/Californie, Londres/Royaume-Uni, Los Angeles/Californie, Maastricht/Pays-Bas, Santa Barbara/Californie, San Francisco/Californie, Santa Fe/Nouveau Mexique, Taos/Nouveau Mexique et West Hollywood/Californie) avec des textes d’enseigne en français.
Les membres du jury
Les membres du jury font partie de l’Association des Techniciens de Funiculaire de Montmartre (Techfunimont1991)
La langue française malmenée
- Elle est malmenée au Cinéma pour les versions françaises de films américains, où les mouvements des lèvres doivent être respectés : si Cary Grant dit "congress", on traduira par congrès, mais "congress" (en anglais) désigne le Parlement, alors que le congrès (en français) désigne une réunion solennelle ou une assemblée de personnes compétentes pour débattre d’une question.
- Elle est malmenée à l’Assemblée et au Sénat, où le Législateur rédige et vote des textes de lois comportant des mots qui n’ont pas de définitions officielles (tel homophobie qui signifie même peur) et des mots dont le sens est modifié (père et mère deviennent parents).
- Elle est malmenée par la mode abusive de la fabrication d’apocopes (on enlève une ou deux syllabes à la fin d’un mot) :
com, c’est commission et communication,
hippo, c’est hippopotame et Hippopotamus,
micro, c’est microphone et micro-onde,
perfo, c’est performance et perforation,
rhino, c’est rhinocéros et rhino-pharyngite,
aspi, c’est aspirant et aspirateur.
- Elle est malmenée par la mode abusive d’inventer des mots savants par d’adjonction de syllabes à la fin des mots.
contemporainéité, c’est être rendu contemporain,
contraventionnaliser, c’est appliquer une contravention,
cyclabilité, c’est visiter à vélo,
déterritorialisation, c’est changer de territoire,
nutritionnel, c’est ce qui est nutritif.
- Elle est malmenée par la simplification abusive du vocabulaire avec les mots tiroirs (ou fourre tout). Le mot culture remplace une douzaine de substantifs: abus, arts, beaux arts, comportement, connaissance, dialectique, habitude, histoire, liberté de penser, mémoire, pédagogie, pensée, savoir, savoir faire. Il est rarement utilisé pour « les valeurs communes partagées par un groupe d’individus (une Nation) ».
Le Registre du Commerce et des Sociétés (RCS)
Le cahier des charges du texte de l'affiche de publicité
- Le texte est basé sur la clarté et l’intelligibilité du message à transmettre.
- Il est rédigé en français.
- Il ne comporte pas de mots étrangers, pas de mots anglais et pas d’anglicismes.
- Il est rédigé dans un français correct et élégant.
- Il ne comporte pas d’abréviations.
- Il ne comporte pas d’apocopes.
( Il ne comporte pas de dessins ou d’idéogrammes.
- Il ne considère pas l’individu comme une marchandise et le corps comme une vitrine et il ne prône pas les comportements de la vie privée, tels que l’infidélité, la tromperie, le mensonge et la transgression.
- Il ne comporte pas de connotations sexuelles.
- Il peut comporter des jeux de mots de bon goût, astucieux, jubilatoires, suggestifs et pleins de bon sens.
- Il fait preuve d’originalité.
- Il comporte du sens.
- Il a un rapport étroit avec le produit, le service ou le concept.
- Le degré d’innovation du texte peut permettre des dérogations.
L'attribution des récompenses
Les lauréats reçoivent un abonnement d’un an à la revue de l’association « Défense de la Langue Française ».
Voici les trois lauréats :
- OR, pour Paris, « Le Mille Pates », Épicerie fine, 5 rue des Petits-Champs, Paris
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Ci-après la charte du Festival :
Le Festival International de l'Enseigne de Magasin de Paris
Les Prix des Techniciens du Funiculaire de Montmartre
pour la défense et la promotion de la langue française.
Trois Prix sont attribués :
- L’enseigne d’Or.
- L’enseigne d’Argent.
- L’enseigne de Bronze (1).
Un 4e Prix, l’enseigne de Fonte, peut être attribué pour l’enseigne qui ne répond à aucun des critères du cahier des charges.
Un 5e Prix, l’enseigne Coup de Cœur, peut être attribué pour l’enseigne inattendue, inhabituelle ou étonnante.
2/ La désignation d'une enseigne de magasin
Une enseigne de magasin est également un des éléments incorporels du fonds de commerce. Elle est le prolongement du nom commercial. C’est la dénomination sous laquelle, en dehors du nom, le commerce est exercé et connu du public, que le commerçant appose sur sa vitrine, ses voitures de livraison, etc.
3/ Le cahier des charges du texte de l'enseigne de magasin
Pour être sélectionné, le texte d’une enseigne doit répondre aux critères suivants :
- Le texte est basé sur la clarté et l’intelligibilité du message à transmettre.
- Il est rédigé en français.
- Il ne comporte pas de mots étrangers, pas de mots anglais et pas d’anglicismes.
- Il est rédigé dans un français correct et élégant.
- Il ne comporte pas d’abréviations.
- Il ne comporte pas d’apocopes.
- Il ne comporte pas de dessins ou d’idéogrammes.
- Il peut comporter un aptonyme. (2)
- Il peut comporter des jeux de mots de bon goût, astucieux, jubilatoires, suggestifs et pleins de bon sens.
- Il fait preuve d’originalité.
- Il comporte du sens.
- Il a un rapport étroit avec l’activité pratiquée dans le magasin.
- Le degré d’innovation du texte peut permettre des dérogations.
4/ Le jury de sélection
5/ Le lieu de la cérémonie de l'attribution des Prix
L’accès au Festival International de l’Enseigne de Magasin se fait sur invitation.
6/ L'attribution des Prix
Tous les pays peuvent concourir.
Le jour de l’attribution des Prix, un jury restreint sélectionne les trois meilleures enseignes de magasin, ainsi que (le cas échéant) la plus mauvaise et la plus étonnante.
Une enseigne de magasin ne peut être sélectionnée qu’une fois. Une enseigne de magasin faisant partie d’une chaîne ne doit pas, en principe, être sélectionnée.
7/ La proclamation des résultats
Les résultats sont diffusés par les médias suivants: «Le Parisien» (l’édition de Paris), la revue de l’association « Défense de Langue Française » (notre mécène), le site Polémia.
Les lauréats sont prévenus et reçoivent un abonnement d’un an à la revue de l’association « Défense de Langue Française ».
8/ Les soutiens médiatiques
- L’association « Défense de Langue Française », madame Guillemette Mouren-Verret, secrétaire générale.
- La délégation de Paris et d’Ile-de-France de l’association DLF, monsieur Marc Favre d’Échallens.
- Le site Polémia.
- Le site du FIEM.
9/ le Festival International de l'Enseigne de Magasin (FIEM)
Notes :
(1) La théorie du temps cyclique des 4 âges de l’Humanité comporte l’âge d’Or (possession de la connaissance spirituelle dans une harmonie parfaite), l’âge d’Argent (perte progressive de la connaissance), l’âge de Bronze (perte presque totale de la connaissance) et l’âge de Fer (triomphe de l’ignorance, de l’égoïsme et du mal). Cette classification a influencé Pierre de Coubertin qui a préféré des distinctions plus nobles à la place d’un banal classement.
(2) Un aptonyme est un patronyme possédant un sens lié à la personne qui le porte, le plus souvent en relation avec son métier ou avec ses occupations. Par exemple : « Société Géfroid, spécialiste de la climatisation ».
Documents transmis à Polémia
23/09/2013
Image : 1er prix, l’enseigne d’or, attribué à « Le mille pates », Épicerie fine à Paris