16
novembre 2013 | Par
greguti
Ce 14 novembre
au soir, j’ai pu participer à l’inauguration
du Numa à Paris, un nouveau lieu numérique
(site web:
http://www.numaparis.com/).
Imaginez une
file d’attente tout le long d’une grande
rue, comme une soirée de première d’un film
très attendu, des grands spots jaunes sur le
trottoir d’en face pour bien éclairer la
façade, un attroupement et de la musique à
l’extérieur, des gardes à l’entrée du lieu
pour filtrer… Et notre ministre Fleur
Pellerin venue constater la magnifique
énergie entrepreneuriale de ce temple du
"web marketing". À l’intérieur, encore des
grands spots jaunes, à chaque étage,
ultra-agressifs, en plein dans ta gueule,
sans doute pour bien éclairer chaque recoin
de ce lieu improbable. Enfin pardon, chaque
"corner".
Parce
qu’il y a du franglais partout, dans tous
les coins justement. Du genre, "no shoes,
merci" à côté du coin camping, avec herbe
synthétique (non fumable) et gros
fauteuils-poires, installé à l’étage "Accelerate"
(dont le but est, selon la brochure de
présentation, pardon, le "flyer" : "Faire
émerger les leaders de demain"). Vraiment,
le franglais est partout, par exemple voici
les dénominations des 6 étages : "Connect",
"Cowork", "Experiment" (divisé en
“school-lab” et “data-shaker”), "Accelerate",
"Communicate & Meet", "Create". En fait, il
s’agit surtout de grands espaces tout blancs
avec des bureaux design et un coin cuisine.
Mais bon, “salles de réunions” ou
“laboratoire d’expérimentations”, c’était "too
much frenchy" quoi.
Du franglais
partout, et des grandes marques partout
aussi. Par exemple trois grands panneaux
façon “brainstorming” (avec inscriptions à
la craie de couleur, flèches dans tous les
sens et dessins rigolos) vantent notamment
La Société Générale, Air Liquide ou encore
Thalès. Pour cette dernière, est précisé
“les objets communicants comme aide au
handicap” dans un joli nuage, avec un petit
bonhomme sympa juste à côté, qui marche avec
une canne (qu’essaie-t-on de nous dire ? Que
Thalès fabrique des armes, puis vient en
aide aux estropiés ?). Pour Air Liquide, on
a droit à un bonhomme de neige qui dit “je
crie ô génie !” (trop cool la blague !).
Quant à la Société Générale, elle nous
promet rien moins que “plus de liberté”
grâce à tous ses services en ligne et son
“passeport bancaire”. Chouette, on va
pouvoir payer plein de choses, c’est ça,
être “consomm’acteur” (le mot est écrit
juste à côté du nuage Société Générale…).
Des "start-ups"
sont présentes, c’est-à-dire qu’il y a des
panneaux d’affichage avec leur logo et leur
"tagline" et un descriptif rapide des
services qu’elles proposent. À côté de ces
panneaux, des jeunes gars et jeunes femmes à
l’allure branchée (of course) qui attendent
sans doute de se "connect" pour faire de l’"experiment"
de "cowork" en "accelerate" avec nous. C’est
super tentant.
Sur chaque
marche de l’escalier, il y a un "sticker"
avec le nom d’une des "start-ups" installées
dans ce lieu. On n’a pas testé les W.C. mais
je parie qu’il y aussi leurs noms sur chaque
feuille de papier toilette.
J’ai eu
l’impression d’une gigantesque opération de
communication, essentiellement au bénéfice
de grosses entreprises privées, mais
financée tout de même par la ville de Paris,
la région Ile-de-France, et aussi par
Orange, BNP Paribas et Google for
Entrepreneurs. Ah d’accord. C’est sûr,
Thalès ou la Société Générale avaient bien
besoin de redorer leur image, avec l’argent
public récolté des porte-monnaies des
Parisien-ne-s et des banlieusard-e-s. C’est
ça la gauche, façon PS.
Sérieusement,
comment peut-on espérer travailler,
développer un projet, créer vraiment des
contacts, bref, “faire du business”, dans
une telle ambiance ? La déco est très
infantilisante, le coin “camping” par
exemple (ouais, il s’appelle comme ça, parce
que c’est "fun"), ressemble à une annexe de
la maison enchantée des Télétubbies. Chaque
étage est un grand "openspace" avec quelques
objets "vintage" ici et là, des boîtes de
bonbons en forme de nounours sur une
étagère, un vieux téléphone orange à cadran
rotatif sur un buffet (parce que c’est trop
drôle, avant les gens ils utilisaient ces
trucs, trop "lol" !), des casiers de lycée à
l’américaine recouverts de tags le long d’un
mur, etc. Avec toute cette déco, on pourrait
ouvrir une super crèche pour les enfants des
habitants du quartier. Mais c’est sûr,
ç’aurait été moins "hype".
Et au milieu de
tout cela, parmi la foule, voilà soudain
Fleur Pellerin, avec ses collaborateurs et
quelques gardes du corps et deux ou trois
photographes. Elle visite chaque étage, elle
est dans son rôle, comme une prêtresse qui
viendrait sacraliser ce temple de la
tyrannie du "cool" et des marques. Mon Dieu,
c’est ça, faire de la politique ?
Sérieusement, c’est ça ?
Je quitte vite
ce lieu décidément trop anxiogène, trop
décérébrant, je retrouve des amis dans une
brasserie du coin. On nous apporte la carte
: je peux manger de la “finger food”, ou
bien des “hamburgers vintage”.
Ah merde, ça
s’est déjà étendu à tout le quartier alors ?
Source :
blogs.mediapart.fr, le samedi 16 novembre
2013
Possibilité de réagir sur :
http://blogs.mediapart.fr/blog/greguti/161113/inauguration-du-numa-du-franglais-et-des-marques-tous-les-etages
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Fleur Pellerin a inauguré la Paris Games
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31/10/2013